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2013年6月，在起点中文网连载的网络小说《武布天下》更新了一章内容几个小时后，作者“十年雪落”猝死。他的“过劳死”的消息在网络上掀起了一波对网络文学产业的反思。这个领域可谓一将功成万骨枯，百万网络写手大浪淘沙，最终能爆得大名，衣食富足不过聊聊数人。

网络文学是不是一个好的生意，从过去的历史看，真的不是！

从微观看，作者空间小。网络文学最大的优势是门槛低，脑子里有个故事，身边有台电脑，就可以创作。但低门槛带来了高竞争。在原有起点中文网的作者中，即便是签约作者中的优秀写手（订阅量订阅量在500-2000人），月收入也只有不到3000元，真正月入万元以上的“大神”，总人数不超过15人。

此外，网络文学的推广渠道是非常稀缺的，因为对于读者来说，点击一部排行榜上的作品，是最直接最保险的选择。为了提高自己作品在排行榜上的位置，一些急功近利的写手会通过刷点击和刷榜等作弊手段，为自己打造“虚假繁荣”。

这种状况也不利于平台对优秀作品的遴选，作者是网络文学的核心生产力，但空间小，压力大只能让他们产生两种倾向，一是打色情、暴力的擦边球，二内容同质化，不是穿越玄幻，就是霸道总裁……

从宏观看，市场盘子小。易观数据显示，2013年，中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，预计在2015年，整体市场规模将突破
70亿。70亿是什么概念，对比来看，2015年中国网络游戏市场规模将超过1300亿元，这意味着，网络游戏的市场规模是网络文学的20倍。

从另一个角度看，百度全年营收为490亿，腾讯为789亿元，阿里为762亿，也就是说，网络文学整体市场规模还不到腾讯和阿里营收的十分之一。对于作为互联网巨头的BAT来说，属于一个缺乏想象力的市场。多年来，重量级的玩家只有盛大文学一家，其他巨头皆兴趣索然，盛大文学也几次上市流产，最终折价卖身。

然而，就在今年4月，阿里文学正式曝光，其隶属于阿里移动事业群，业务包括内容生产和版权衍生，与书旗小说、UC书城等组成移动阅读业务的主要部分。其中UC书城依托的UC浏览器作为移动端的超级App，其日活跃用户已经突破1亿，书旗小说在移动阅读类App中也是排名前三的应用。

此前，腾讯文学已和盛大文学合并成立了全新的公司“阅文集团”，百度也在去年成立百度文学，伴随着此次阿里巴巴的加入，网络文学成为了BAT三巨头角逐的新领域。

为什么？

最近阿里文学总编辑周运在2015战略发布会上，给出了明确的回答，移动阅读的新时代来了！网络文学在内容生产和IP衍生两端都有新的机会出现。

截至2014年底，我国网络文学用户规模已达2.94亿，但中国的手机用户数量已达到12.56亿人，相当于中国超过90%的人都在使用手机。

网络文学模式是基于PC站阅读模式起家的，而现在则是属于移动阅读的时代，移动互联网为网络文学带来了巨大的需求增量。

但如果移动阅读产品如果仍按照PC站的模式操作，只会让作者的空间更小，内容同质化更严重，因为移动端比PC上更封闭，用户更愿意集中在某一个平台上去，但是由于移动端手机屏幕太小了，曝光位比PC少很多。阿里文学抛出的解决方案就是基于大数据的个性化推荐，这样一来，在享受更庞大的用户群的同时，不同类型的作品都可以更精准获得适合自己的用户，有效避免了马太效应。

更大的机会在版权衍生，网络文学的IP衍生价值一度被视为网络文学发展的重要方向。阿里文学宣布与新浪阅读、塔读文学和长江传媒达成首批深度战略合作关系，其中很重要的一点就是影视和游戏IP衍生等多方面展开实质性合作。

虽然《步步惊心》、《致青春》火爆荧屏并没有给网络文学生态带来质的改变，毕竟这些顶尖级作品数量非常有限。但是IP衍生的巨大价值更加凸显。

最近，日本电影《进击的巨人》登陆内地大银幕的消息在漫迷圈迅速被引爆，这部作品从原作漫画到TV动画、改编游戏，周边小说以及真人电影，都是现象级作品，更重要的是，在日本每年都有类似的情况出现。据此，有观点指出，国内文学IP衍生开发最大瓶颈就是电影、文学、动漫、游戏产业发展不均衡，人群不匹配，这三大产业在日本没有哪一个产业特别弱，因此动画、漫画、游戏的相互改编才得以遍地开花。

望月认为不然，随着最近两年“文化创意”概念持续升温，政府对于IP报告越来越重视，2014年，在游戏领域甚至打起了IP争夺战。事实证明，IP衍生的市场需求绝对是存在的，问题出在IP开发的机制上。

过去，由于市场空间小，作者在与平台的博弈中始终处于劣势地位，所以在IP权益上不得不接收平台的霸王条款，很多不仅要求全网独家，还要求影视、游戏的衍生版权独占。于是，我们看到，盛大文学一度宣称自己垄断了市场上80%的IP资源，但另一方面，IP如果不能被有效开发就毫无价值，而盛大文学作为一家单一的文学网站，缺少的正是IP开发的能力，其囤积的大量IP，之后要么过时，要么被贱卖。

BAT入局网络文学，无疑将为IP的开发带来新的局面，比如知名网文作家猫腻的新作《择天记》上架不就，腾讯就宣布投资5000万对其进行动漫、游戏改编。

阿里文学则做得更彻底，不强调绝对控制版权，提倡版权共享，一方面与塔读文学、微博有书、长江传媒合作，共同培养、扶持新锐原创作者，创造IP资源；另一方面，依靠阿里影业、光线传媒、华谊兄弟、手机网游联运平台九游等丰富的IP衍生渠道，做大IP衍生市场。

虽说未来腾讯与阿里谁能胜出，现在还无法判断，但对网络文学生态里的作者和平台来说，移动阅读的春天也许真的来了。