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品玩7月6日讯，据金融时报报道，由于早期测试并不成功，热门短视频平台 TikTok 准备放弃在美国和欧洲市场拓展直播带货项目。

据报道，自去年年底以来，TikTok 一直在英国市场测试直播带货功能，去年 12 月启动了名为“On Trend”的多品牌活动。但这些直播带货活动并没有吸引大量观众，也没有为相应产品带来太多销量，一些参与 TikTok 早期直播带货项目的主播已经完全退出。此前，TikTok 一直计划在德国、法国、意大利和西班牙等欧洲市场推出直播带货功能，并希望今年晚些时候在美国市场上线直播带货，但现在公司方面表示，目前只专注于在英国市场推广直播带货功能。