后动感地带时代,移动“和”品牌如何俘获95后的芳心?
中国移动在今年校园营销中,所面临的最大挑战之一是品牌转型之后的用户再教育! 众所周知,动感地带曾经是中国移动在年轻人市场细分的核心品牌,尤其是在年轻人集的校园市场。就算在当下的校园市场,那些大二到大四的学生,在刚入校那会儿都免不了被动感地带铺天盖地式的宣传推广所牵引。 进入2014年,处于企业转型的需要,中国移动开始推出主品牌“和”,并以此为基础,推出一系列的细分品牌,比如“和游戏”、“和钱包”、“和教育”。 与此并生的是,在中国号称最新新人类的95后,自从2013年就开始以全新的姿态步入大学校…