近期一系列事件再次凸显了科技巨头对新兴AI企业的巨大影响力。上周五，亚马逊向AI搜索初创公司Perplexity发出禁令，要求其停止使用AI代理在Amazon.com上自动导航并代用户购物，理由是此举损害了消费者的购物体验。Perplexity则在官方博客中回应称，这是“大公司以法律手段打压创新”的典型霸凌行为。
无论选择正面合作还是另辟蹊径，几乎所有AI初创企业都不得不面对一个现实：传统互联网巨头掌握着难以逾越的平台壁垒。例如，尽管OpenAI已与Zillow、Spotify、Shopify等多家平台达成合作，允许其AI代理访问网站内容，但在与谷歌的合作上却遭遇阻碍。谷歌最初拒绝将自家搜索技术整合进ChatGPT，随后更调整了爬虫规则，限制外部AI仅能抓取搜索结果前10条的内容，直接影响了ChatGPT回答的准确性和丰富度。
然而，在消费端纷争不断的同时，企业级市场正成为AI竞赛真正的主战场。就在亚马逊公布强劲财报后，立即宣布与OpenAI签下一笔高达380亿美元的云计算大单。而另一家财报表现亮眼的科技巨头——Alphabet（谷歌母公司），正是凭借其云业务强势重返AI竞争核心。
一位前谷歌员工坦言：“过去，谷歌云常被内部视为‘被忽视的孩子’。”但AI浪潮彻底改变了这一局面。“如果谷歌早年没有布局云计算，今天它可能只是一家面临围攻的广告与搜索引擎公司。”
2019年，现任CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）上任之初，便将谷歌云和YouTube列为两大战略重心。这项前瞻性决策如今正结出硕果。在总裁托马斯·库里安（Thomas Kurian）的带领下，谷歌云不仅重塑了组织架构与企业文化，更成为皮查伊最倚重的业务支柱之一。
为抢占市场份额，谷歌云甚至打破内部惯例——开始向外部客户出售原本仅供内部使用的自研AI芯片TPU（张量处理单元）。这一举措虽在公司内部（包括DeepMind团队）引发了一些“良性摩擦”，却显著增强了谷歌在云市场的竞争力。尽管长期位居亚马逊AWS和微软Azure之后，稳居第三，但TPU的独家供应能力，已成为谷歌赢得大型AI客户的关键筹码。
据曾在谷歌云任职的创业者乔什·格威瑟（Josh Gwyther）透露，几年前，广告部门的同事甚至会调侃云销售团队“为了几十万美元的合同低声下气”。如今，谷歌云已频频签下数亿乃至数十亿美元级别的大单，客户不仅包括全球500强企业，甚至涵盖OpenAI、Anthropic等直接竞争对手。
虽然搜索与广告仍是谷歌的主要收入来源，但真正推动其股价上涨（近期涨幅达6%）、赢得华尔街长期信心的，却是蓬勃发展的云业务。如今，谷歌云已从边缘角色蜕变为公司增长的核心引擎，不仅为传统搜索业务争取了转型时间，也为DeepMind等AI团队构筑起抵御Perplexity、OpenAI等新兴势力冲击的战略缓冲带。
在AI竞赛进入深水区的今天，谷歌正凭借“云+芯片”的双轮驱动，悄然完成一场关键的翻身仗。
