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海外网红营销（Influencer marketing）是品玩全球化团队特别策划的系列专题。
关注全球化的读者和品牌一定注意到，网红营销已成为出海企业必备的营销选项。从注重广告效果的联盟营销，到强调品牌调性的红人合作，再到跨平台、多媒介、多种形式内容的整合营销传播，网红营销的概念在实践中不断演进，也帮助更多中国企业收获了包括流量、本地化、品牌力的提升。
本期专题，将会有一系列的独家访谈文章、行业动态快讯、干货笔记分享、线上直播、线下闭门沙龙，深度探讨大家共同关心的话题。我们期待与更多中国出海企业以及跨境商家在数字营销浪潮下一起“乘风破浪”！
欢迎关注。
今年年初，Influencer Marketing Hub 发布了2022年网红营销行业报告。该报告收集和总结了 2000 多家营销机构、品牌和行业相关人士对于网红营销的看法。以下是一些报告中值得关注的数据与信息：
- 网红营销行业规模将在 2022 年增长到约 164 亿美元
- 仅在 2021 年，以网红营销为业务重点的平台就获得了超过 8 亿美元的资金融资，正说明了该行业的显著增长
- 仅在 2021 年，全球网红营销相关服务产品的数量就增长了 26%，提供或专门从事网红营销服务的公司达到 18,900 家
- 超过 75% 的品牌营销人员计划在 2022 年将预算用于网红营销
- 68% 的营销人员计划在 2022 年增加他们的网红营销支出
- 2021 年，向网红合作付费的品牌明显增加
行业玩家的快速增长和品牌客户的显著意向，都指向一个事实，网红营销的热潮仍在继续。
这样的结果并不意外。在数字营销时代，企业所看重的“品牌推广”与“转化效果”，均能通过网红营销收获回报。国内电商圈一度盛传一套快速打造新消费品牌的“公式”：“10000篇小红书+5000抖音+3000B站+2000知乎+1个头部主播+10个腰部主播 = 1个成功的新消费品牌”。这条公式里代入的要素，基本都和红人营销脱不开关系。
在出海这条赛道上，中国企业最有竞争力的几大热门行业，从电商零售，到应用游戏，网红营销都不乏成功先例。中国跨境电商独角兽SHEIN，早期就是靠着大范围免费寄样给INS红人，以及在社媒上与用户和KOC的积极互动，收获了网红营销转化来的低价用户红利，在已经“卷”到极致的快时尚行业闯出一条生路。另一出海巨头ANKER，也是最早玩转了消费电子科技类产品通过红人种草带量和转化成交的代表。今年年初，YouTube美妆大V J姐对花西子彩妆的测评视频，以及原神等出海游戏的玩家们在海外社媒平台上形成的粉丝圈子，也让更多大众看到了KOL和内容营销的价值。如今，合作网红已成为中国出海品牌的标配，积极与红人合作已成为中国出海企业的共识。
对于志在打造全球品牌的中国企业而言，网红营销还有附加的利好：以本地化内容和网红真人为载体和背书的有温度的连接，比铺天盖地的标准化广告传播，更能润物细无声地实现出海品牌的营销目的。要先全球化，先要本地化，网红营销可以说是本地化的捷径。
不过，相较于国内统一成熟的大市场而言，新品牌出海想做网红营销，面临的障碍和挑战更加复杂。语言文化的适应、内容平台的选择、网红的选择和合作模式、网红营销和其他销售渠道的配合，都是需要应对的问题。
为此，品玩特别策划本期直播，邀请网红营销的实际操盘手、海外网红代表、中国品牌同行，一起来聊聊，海外网红营销话题上，大家共同关心的问题。
- 海外网红经济从业者，如何看待中国品牌全球化？
- 听国际嘉宾秀中文
- 红人视角，解读成功营销案例
- 不同类型品牌怎样选择网红营销策略？
- 怎样借助国际网红视角，做好本地化营销，抓住海外消费者？
扫码预约直播，本周四（10月27日）下午4点，了解品牌出海以及海外网红营销发展机会！
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