为什么融资三轮的拼车服务平台爱拼车要关门？为什么厮杀得血流成河的滴滴和快的合并了？
直接原因就是，他们都烧不起钱了———不管是你抢到的优惠券，还是给司机的高额补贴，都是投资人和出行服务平台烧出去的真金白银，但是，小玩家们的钱都是白烧，只有笑到最后的胜利者，烧出去的钱才成为了通往奥利匹克山的垫脚石。
现在，上门美业O2O的烧钱大战也打打响了。
河狸家刚刚宣布，开启美业O2O领域内有史以来最大规模的一次针对用户的补贴计划。此次河狸家补贴投入将达到1亿元，也是河狸家成立至今投入最大的一次用户补贴。
在这之前，其他美业O2O平台也推出了0元、半价等优惠活动，但都是限制时段和区域的小规模补贴，更多是吸引新用户的营销活动。
而河狸家的此次补贴活动则是在一线城市全面铺开。听起来，1亿补贴不算多，滴滴快的一天都要补贴上千万。但是，考虑到用户规模，就真的不算少了。
要知道，上门美业O2O瞄准的是年轻女性用户，本身就是个细分市场，而且专业的服务者有限，而用户端又属于非高频服务，因此整个美业O2O的走量都不是特别大，就算行业老大的河狸家，日订单峰值也刚过2 万，因此，从匹配用户规模和订单量的角度来说，1亿补贴已经算得上土豪任性了。
而与此相比，滴滴和快的合并前，日均订单都已经达到几十万了。
为什么烧钱？
第一个原因，中国创业者喜欢山寨。
不得不说，在中国的互联网行业创业，实在是太苦逼，后来者总是一哄而上，而在硅谷，几乎看不到这种遍地山寨的情况。
在苹果应用商店搜索关键词“美容”，结果显示有4864款应用；搜索“美发”，有1212款应用；搜索“化妆”，有3016款应用；搜索“美甲”，有713款应用，就算是搜索“美睫”，居然也有38款应用，但许多APP已经无法下载，目前存活下来的玩家，已经经历过一场残酷的厮杀，但是最后的胜负尚未落定。
但是，决战已经开始了。无论是滴滴还是快的，其快速攻城掠地，都离不开高额补贴。由于同类项目过多，因此只有通过烧钱，才能脱颖而出，所以，摇摇招车的创始人看到滴滴快的壮大后曾特别后悔的说，“如果我当时多花1000万，站在舞台上的可能就是我了”。
第二个原因，需要烧钱，也得有钱烧。烧钱的创业公司，都应该感谢投资人的厚爱，2014年以来，风投机构出手之阔绰、以及资本对创业公司的驱动力量都前所未有。
大家回想一下就知道，互联网领域，大规模的烧钱阵地战，还真是始于团购网站，我最近翻了翻过去五年O2O公司的投融资纪录。 以估值70亿美金（今年1月）的美团网为例，从2010年3月成立，到2014年5月拿到C轮融资，美团花了四年时间。当然，也是因为美团网融资及时，粮草充足，在杀出了千团大战的重围。
但是美团网的融资速度，如果和上门美业O2O一比，就像是马车和汽车了。以河狸家为例，2014年上线的河狸家，一年融了三轮，到了今年3月，C轮时融资5000万美金，估值3亿美金。
因此，相比于团购网站，资本对创业公司的驱动型和重要性大大增强了，拿不到投资没有充足粮草，在烧钱大战中就维持不了兵力。
烧钱之后，上门美业两条前路
烧钱大战开始了，上门美业O2O谁能笑到最后？要想笑到最后，要么有钱，要么有干爹。
除了河狸家这个绝对土豪之外，去年以来，嘟嘟美甲等也获得了A轮融资，甚至就在今年3月，还有一家位于广州的上门美甲服务企业美丽多拿到了500万美元投资。但是整体而言，目前融资步伐最快、融资额最高的还是河狸家。
那么，在未来几个月，上门美业到底还会不会有创业公司拿到大额融资呢？有可能，但是比较难。
其实，整个上门美业O2O在去年有一小波投资热潮。这次小高潮，已经导致美业O2O由创业者推动变异为资本推动了，资本的力量将指数化增强弱肉强食的马太效应，行业迅速分化，少数强者更强。
再加上目前所有的上门美业公司都在亏损，而且接下来的烧钱大战有耗资不菲，另外，由于现在各大美业O2O平台都在争抢具有专业能力的手艺人，所以当然不敢通过让手艺人减少收入的手段来降价，因此，用户享受的降价优惠，全部来自平台补贴。
再来算算到底一天要补贴多少吧。仅以美甲这一项目为例，过去河狸家平台，普通主流的美甲产品客单价是99元，现在降低到19.9元，如此一算，每单的补贴高达50元以上，其每天美甲单量在数千单，降价将会大幅度提升单量，这么一想每天的烧钱规模还真不少！
所以要打下去，就要从投资人那里融钱，但是行业竞争者的座次排名逐渐清晰，所以少有投资人愿意投钱给后来者———这个死结意味着投资窗口已经关闭。
关于这个问题，请参考我的另一篇文章，《醒醒吧，2015年美业O2O风口将关闭》。
如果从投资者那里很难融到钱，也有另外一条路，那就是傍干爹，因为有钱的干爹，有时候比投资人出手还阔绰。看看滴滴和快的就知道了，有位投资人曾经算了一下，说滴滴和快递这两年烧掉了几十亿，这些钱并不都来自投资人，还有一部分来自干爹阿里和腾讯，当然了，有了这俩干爹做后盾，滴滴和快的才一块干死了爱拼车、摇摇招车等友商，成为最后的王者。
但是，傍上干爹也有坏处，干爹不是亲爹，掏钱包养总要求回报，因此，滴滴和快的在合并之前，一定程度上成了阿里和腾讯的工具，成为工具，意味着受制于人，各种战术和战略的制定和执行，并不能完全服从自身利益，而且，如果滴滴和快的继续当腾讯和阿里的工具，一直厮杀下去，只能两败具伤。第三点，傍干爹的创业公司，到最后也很难成为一线的互联网公司。这也是滴滴快的最终选择合并，脱离腾讯阿里牵制的原因。
所以那些二线的上门美业公司，有个干爹的撑腰，能够活下去，但是如何在被包养的同时，仍然保持其独立价值，这个平衡点不好把握。
生死明年见分晓
上门美业的烧钱大战到底会持续多久？要回答这个问题，可以先参考下滴滴快的的补贴大战。
这两家的烧钱大战，基本上始于2014年元旦之后，当时滴滴全线接入了微信，又接受了腾讯3000亿美金的风险投资，因此滴滴和腾讯的利益捆绑日渐紧密。而当时的快的打车，也成为支付宝线下最重要的应用场景。有了腾讯和阿里的支持，双方的补贴大战才全面拉开。
这场烧钱大战断断续续持续了一年，到了2015年2月，随着滴滴快的合并，才彻底终结。
从用户量上来说，上门美业专注的是细分市场的非高频次服务，用户规模下，服务频次相对较低，整个市场盘子小，所以从烧钱的规模上来说，肯定没法和滴滴快的比。
其次，从烧钱时间上来说，由于滴滴和快的背后站着各自的土豪干爹，因此烧钱补贴都如高山泄洪，最高时一天能烧钱三千万美金。上门美业的各个竞争对手之间，背后没有势均力敌的干爹撑腰出血，因此，这种烧钱补贴不会持续很久，最快今年下半年，最迟明年上半就见分晓。
第三，从烧钱目的上来说。由于上门美业o2o的发展速度，相比打车应用要慢一些，因此，烧钱除了干死竞争对手，另一方面，也是为了开拓新用户。因此，竞争性但烧钱补贴终结后，拉新大烧钱补贴还会持续。但是下一阶段为了拉新大烧钱，其竞争对手就是线下的美甲店、美容店，双方不是在一个维度上竞争，因此，那时的补贴大战，就可以收放自如了。
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