移动时代的写作

这篇稿子是本月9日我在蓝狮子举办的高级写作研修班上的一个分享整理所得，文中图片即为当时分享用的PPT。我大概是从07年开始为各路媒体写专栏写约稿（写博客就更早了），写到今天也有了七八个年头。我在高峰时一个月内可以写上二十来篇长长短短的稿子，算是一个码字狂人——而且我其实不是专职码字，还有一大堆乱七八糟的事要做。故而，在码字这上头，我算是有些体会。特分享这些体会如下：

写作是一种输出，要输出就要有输入。我的一个看法是，每输入一百个字，你大概就可以输出一个字了。所以，大量输出的前提是更大量的输入。输入有两种方法：阅读，和小圈子聚会。

我个人的阅读，主要包括书籍和文章。如果按照阅读量来看，其实书籍是大头，我基本上保持一周读一本书的频率（那就是每周10-20万字的规模）。有些书读完颇有所得，有些则偶有所得。至于文章，我以前有每天去门户科技频道的习惯，现在则以社交阅读为主。所以，今天但凡一个人问我，有啥网站可以推荐推荐啊？其实我也不知道。所谓社交阅读，无非就是微博或者朋友圈有人分享，我点来看看。专门盯着某个网站/博客/公众账号看，这种事我是越做越少了。

第二种输入方式是“聚会”，也就是和人扯淡聊天。但大规模聚会其实很少有输入（主题演讲例外），十个人以上的饭局基本就是PR话和八卦话。最好的聚会是两到三个人，而且要深入扯淡，比如一扯就是两个小时以上。线下当面聊天的输入，远远超过线上远程聊天。很多场小圈子扯淡聊天，会为我写文章提供大量灵感。

写作这事，是需要灵感的。读书读到某个地方，会产生一个写作的念头，也就是灵感，聊天扯淡也会产生这种念头。我还有产生灵感的场合就是洗澡以及开车。用热水冲头是我构思一篇文章的不二法门，尤其是早两年要给纸媒写专栏，到点要交稿，我就得去洗热水澡。另外，开车遇堵，我也会胡思乱想一下，这个时候也会产生灵感。

灵感来了，就需要把它记录下来。现在是移动时代，故而我一般用智能手机作为记录工具。有大量的笔记类应用可以使用，我以前用有道和印象笔记，但近来已经抛弃不用，因为它们越做越庞大越做越复杂，我还是喜欢用轻巧简单的（为避免广告嫌疑，就不说是什么了，反正小而美的笔记类应用到处都有，iPhone也有自带）。在笔记应用里我随手写两个字或一句话，就是一个灵感。需要写作的时候，往里找便是。

之所以会提到录音，因为在开车时，这个工具是最好的。对着手机说两句，就是一次灵感记录。当然，最好是事后再整理一下变成小段文字。至于洗澡的时候嘛，反正都是家里，洗完就可以直接拿起电脑开写了。

除非是你写东西纯粹为了自娱自乐，一般建议还是聚焦点为好。聚焦有两种方式，第一种就是领域。这个领域最好能细一点。比如说，互联网金融不能算聚焦一个领域，最好再细分到P2P。第二种是聚焦某几个公司，这个公司但凡有点风吹草动，就要写上两笔。聚焦意味着你长期跟踪（包括阅读和聊天扯淡），时间长了，你就是这方面的专家。

不过，聚焦不意味着你除了这个就啥都不写。这是一个配比的问题，无非就是聚焦的领域多写一点，不聚焦的领域少写一点。

聚焦某一类话题，可以起手就准备写一个系列，也可以写着写着就成一个系列。到了一定的时候，要出书，那是极其容易的事。而且随着写系列的时间够长，也会有出版社找上门来约稿。这年头，书是没什么人看，但出过一本书所蕴含的社会价值，依然不容小觑。

这就是具体输出了，稍微展开一点。

写文章的角度很重要，照学术化的说法就是“框架”：同样一个景点，你的相机是从哪个角度拍过去的。角度要稍微偏门一点。现在这个时代，一件事一出，哗啦啦大把文章会出现，你要和别人竞争谁快，其实是没意义的。但竞争谁的角度更好更怪异，那是有意义的。

角度选得够好，你就可以一点不用担心你要写的字，别人早于你写出来。完全可以好整以暇地夯实自己的行文基础。但角度偏，意味着你的思考要够深。这个时候就是你大量严肃阅读的结果。阅读量不够，是无法做到深入思考的。

现在你角度也选好了，思考也够深入了，那么，文章是不是以短为美？

这要看具体情况。如果也没太多的话好说，完全没必要故意拉长文字。但如果要说的东西很多，也完全没必要故意压缩文字。这里面有一个重大秘诀是：人们很喜欢分享长文，虽然他们不看。

我在以前的文章里写过，分享是一种作秀的表演行为：看，我是看这种文章的主。长篇大论（且先不论文字究竟如何）第一个感觉就是这文章不错，有时候，长度会被错觉为深度。人们分享长文的时候，是彰显自己的深度品味。所以，完全不要担心移动化碎片化时代，长文没人光顾。

但我们还是要让人看自己的文章不是？所以，如果你用心一点，有几件事要干：

写个百八十字的摘要，或者两三百字，基本上把文章意思给拎出来，便于快餐文化已经深入骨髓的芸芸大众们大致了然你的意思。

注意写小标题。每个小标题下，1-2000字足够。

注意给一些关键性的话（或者你自鸣得意的话）打黑标注，以示重点所在。

故而，你其实不仅在写文章，还要做点“编辑”的活儿。写长文是给深阅读的，写摘要是给浅阅读的。当然，文章标题也要够吸引人。这点上我很惭愧，我对起文章标题是完全没有感觉，非常之弱。

最后说一下时评这个东西。时评讲究一个快速，其实非常容易掏空人。大多数时评文章都是垃圾，过了一两周就完全不能看。除非将来你混成一个极大的大佬，会有出版社跑来愿意把你的时评装订成册（其实这种书也是垃圾），一般时评文章过了就是过了，没啥子必要再翻出来看。写时评是早期还需要刷存在感时候的事，到了一定的份上，能少写就少写一些为宜。

给媒体写稿子当然是一种写作的方法，而且好处也很明显，一是有些稿费（不过很多网媒比并没有），二是有个限期到点交稿，可以逼迫自己写，三是有些媒体影响范围也比较广，有助于传播自己名气。总体说来，现在给媒体写稿子的门槛越来越低，已经不是很多年前刊发一篇文章有多了不得的时代了。

百度百家和腾讯大家有类似媒体收稿的态势，前者可以给你广告费，后者是直接给钱买你文章。不过都有门槛，对作者要挑选。并非是个人都能在上头发文章。

但我还是建议码字者有一个自己的阵地为好，博客、微博（最近新浪要推长微博）、微信公众号、各种新闻客户端，都可以选择一下。虽然这些“自媒体”工具并不会提供前面说到的媒体发稿的好处，但它能有一定的持续性，也能帮助你聚拢所谓的“粉丝”。

各种工具里，从CMS（内容发布系统）来说，最差的是微信公众号，最好的是博客，但从传播角度讲，正好倒过来。微信公众号当然不会像一开始那样所谓打开率百分九十九，不过，依然可能是reach度最高的一个工具。微博最近要推长微博，不妨也可以尝试一下，尝试一下又不会怀孕，不就是复制黏贴一遍的事，WHY NOT？

最后谈一下获利的事。总体说来，没有足够利益的支撑，写字这事很难有规律地长久下去。当然，我不是鼓吹没有利益就不要写字了，我是想说，如果你真心打算把这个事当成长远的事来做，就必须考虑利益。如果并没有这个指望，那就不用看下面的文字了。

靠“媒体”来获利，一是可以通过媒体供稿赚取点稿费，这部分银子以我多年写专栏的生涯，可以告诉你就四个字：聊胜于无。不过也有极端案例，据说去年有人给腾讯大家写稿收了几十万稿费。但极端案例就是特例，可以扪心自问一下，一来你有没有到一个字两块钱的程度，二来你有没有发稿量能到如此庞大的程度。

二是写软文接广告。这事吧，抛开伦理不伦理不谈，它有两个缺点。其一是非常规，不能指望这个，有就有，没有也没办法。其二是价格可能会走低。当下科技圈已经到了一篇软文一万起的程度，但我和几个朋友都以为，有点虚高，可能会回落到两三千的水平。价格一低，为保证总收入，只好多写。本来一个月写两篇就有两万块，另外十八篇不是软文，订户也就算了。但现在为了两万块收入不变，要写十篇软文（相当于一个月50%是软文），订户怕是就要统统跑路了。

广告有两种，一种是类似广点通的联盟广告，是常规收入，但总数不会高。十万订户，15%打开率，0.1%的广告点击率，你可以算算每天能赚多少钱——这还是你每天都有内容推送的情况下。另外一种就是偶尔的特定公司投放的但不能常规指望的广告投放。毕竟一个人靠写字，还要拉广告，机构媒体都每况愈下中，何况你乎？

真正的获利并不在媒体上，而在另外一端“自”。圈子里有个叫杨健的哥们鼓吹一个概念“自商业”——虽然我不是完全认同动不动就造一个词出来，但意思我是认可的：自己去做一门生意。先有一门生意，后做一个媒体，利用这个媒体来使得生意效率提高，可能会活得不错。相关的例子也是有的，可以查看我其它文章，这里不再重复。

—— 钛媒体供稿 ——

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