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亚马逊的新策略 请网红享受奢侈旅游

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随着社交平台的火爆,拥有诸多粉丝的网红逐渐成为一个新的目光焦点。无数粉丝会跟随这些网红的选择来挑选自己喜欢的商品,而这也让各个电商平台看到了新的机会。

就在不久前,亚马逊为一群有影响力的社交媒体创作者举办一场奢侈旅行,十几位来自 YouTube、Instagram 和 TikTok 的网红来到墨西哥的海滨小镇托多斯桑托斯的亚马逊度假村享受假日。亚马逊此次为参与活动的社交媒体创作者提供了丰盛的餐饮住宿服务,并提供水疗、沙滩电影、鸡尾酒会等服务。

 图源:Amazon Influencer Program
图源:Amazon Influencer Program

亚马逊并不仅仅是为网红们准备了一次奢华的假期体验,他们还举办了一次研讨活动,帮助创作者建立自己的亚马逊店面,让网红们选择他们喜欢的产品来发布视频,推动粉丝购物并赚取相应的佣金。每当用户购买了社交媒体达人推荐的商品时,亚马逊都会向后者支付佣金。佣金金额根据产品类型而异,但如果其推广了亚马逊游戏和奢侈美容的相关产品,他们将获得最多的佣金,分别为20%和10%。

亚马逊并不是此类活动的开创者,此前也有不少品牌通过短期旅行的方式和网红合作,但作为电商平台来说,这种活动较为少见。亚马逊的营销策略原本更多的是类似电商节的活动,比如圣诞节促销、黑色星期五大促等等,此外就是较为普通的广告和第三方推广链接。而和网红的合作,对于亚马逊来说是一次新鲜的尝试。

显然,亚马逊正在寻求新的营销策略,帮助其作为传统电商平台获得更多的发展,而网红营销目前来看对于亚马逊是极其重要的一个环节。据 Influencer Marketing Hub 的一项研究表示,亚马逊正在涉足网红营销行业,而该行业2021年的市场规模已经达到138亿美元,预计今年将会扩大到164亿美元。

 图源:Amazon Influencer Program
图源:Amazon Influencer Program

庞大的市场规模吸引了亚马逊的目光。通过社交媒体创作者们自制的内容,亚马逊上各种商品将会更容易吸引顾客的目光,而通过专属链接,粉丝经济的效益也能够为商城和创作者带来更多的收益。对于亚马逊来说,这是他们在营销策略方面的新尝试,也开始让人们期待,亚马逊和网红们的合作将会擦出更多的火花。

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