马尼

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说钱(money)之前,先说积分。

在上个世纪,我在一家财经网站供职,每天干的事情就是保证网站内容的更新。

一开始我就是个小编辑,成天复制黏贴。后来我升了职,干到所谓“portal manager”的职位,手上最高的时候有十万一个月的稿费预算,也到处派钱求稿。

但我个人的兴趣是BBS。我很自豪的事情是,我01年升完职开始准备打理这个网站的BBS的时候,大概一千个用户都不到。02年我离职的时候,这个BBS有20万用户。这个数字看上去不大,但需要考虑两个背景。其一,那个时候网民的数量都不大;其二,那个时候不流行什么水军僵尸。

我给这个BBS设计了一套积分体系。这个体系的重点有两个地方。

第一个,头衔。不同的积分能对应不同的头衔。我当然不会用什么军衔体系,我重新设计了一套头衔,从最低等级的股盲一直到最高等级的股灰。这个体系后来还有一个重度用户写了一篇很感人的文艺帖,我至今记得这个用户的id是orange8,这个家伙的头衔似乎是当时最高等级的一个,应该是股王。

第二个,积分获取方法。这套体系也很复杂,从发帖回复可以赚积分,一直到竞猜下周大盘、下周牛股,乃至到了模拟炒股。我当时的理念是这样的:发帖回复就像赚工资,赚一个本金,才可以进入那些竞猜、炒股模块,相当于拿了个工资去理财。这套体系没有完成,因为我规划中还有虚拟股市(用户可以用自己的积分去发起基金或公司上市,所谓公司,就是高等级用户可以开设自己的个人分论坛)、虚拟地产(这只是个概念,至今我都没想好怎么弄)。

这套积分体系里最重要的两个东西我都搞完了:获取方法、满足虚荣的头衔。但有一个模块,一直到互联网泡沫破灭我离职,都没来得及做。因为这个体系不是我这个portal manager自己能完成的,需要动用公司其它部门之力。

那就是:消费。

积分体系里非常重要的一件事是:不能消费的积分,是没有多大意义的积分。

比特币。

这个曾经火爆至极的东西,今天讨论得已经不多了。

比特币其实是一种积分体系,但这个积分体系有一点很牛逼:它可以双向兑换。

一旦可以把比特币变成其它什么法定货币时,它就有了可消费的意义。

Q币其实已经是一种半货币的东西,你可以通过各种方法赚取,也可以消费一些网络虚拟物品(在腾讯系产品里,这个是合法的),甚至可以通过黑市去兑换成人民币,当然,规模很小。

比特币今天讨论得不多,但事实上,我知道它越来越繁荣。

一个非常重要的作用,就是向境外汇款。

基于比特币,已经出现了虚拟证券市场。

当然,这个繁荣,其实有点….畸形——希望这两个字,不要得罪比特币爱好者。

又要说红包了。

先要道个歉,昨天那篇红包,有一个错误。腾讯的人告诉我说,马化腾没有发超过200元红包的特权。

我以讹传讹,需要向马化腾先生和大腾讯公司道歉。

红包里,都是马尼,马尼是什么东西,其实还是一套积分体系。

这套积分体系,如果不能消费——也就是换来其它什么东西,这套积分体系真心没什么意义。

所以红包抢来了,摇来了,然后呢?

消费。

怎么消费?

现在虚拟世界里,流行两个工具:支付宝、微信支付。

比这两个更重要的工具是:在哪里消费?当下,自然是各种电商网站。

微信的红包,抢到了先发优势。但在后续的消费上,无论是工具,还是场景,阿里的优势地位,至少在目前,依然岿然不动。

O2O。

在众多的互联网概念中,这是一个为数不多的其实很实打实的一个概念。

理解O2O只要理解这一点就可以了:网上零售总额占据全社会零售总额大概也就10-20%,这里面有着巨大的想像空间。

让消费通过互联网完成,让体验留给线下,这就是O2O。

对于互联网公司来说,这是一块处女地。如果把这块处女地给牢牢占住,那么,货币这种积分体系,就有了更大的意义。

纯线上电子商务,腾讯其实已经没了机会。

但O2O,现在鹿死谁手,还不好说。腾讯可能可以弯道超车,但也有可能,折戟沉沙。对于阿里,一样。

红包大战毫无声息的百度有没有?也许也有。毕竟,在我们掏出消费工具消费之前,总是要寻找合适的消费品来定位的。

O2O,其实是生意,不是产品。

 

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