在移动互联网时代，创业公司 FiveStars并没有以智能手机为载体，反而是用POS和手机号来帮商家增加顾客的忠诚度。此前他们曾入驻了YC孵化器，还获得了1400万美元的融资。近期，他们新获得了一笔2600万美元的融资，这轮融资由 Menlo Ventures领投，Lightspeed Venture Partners、 DCM 、 Rogers Communications 跟投。这笔融资将主要用来扩大在北美的市场、开发新的产品、探索开拓国际市场。
FiveStars成立于2011年，主要提供顾客忠诚度管理服务，现在已经有150名全职员工了。他们采用了一种看起来没那么“高科技”的方式，来帮商家解决用户忠诚度的问题。顾客只需要有一个 FiveStars 帐户，就能够在结账时以刷 FiveStars 卡或报上手机号的方式获得商家给出的相应优惠。你可以简单地把它理解成为一张通用的会员卡，不过你不需要安装任何智能手机应用，甚至不需要卡就能享受优惠。
因为FiveStars 将会员认证与管理系统集成到 POS，无需额外配置系统或设备，同时商家直接就能共享 FiveStars 的会员，还能在 POS 机中就能查询到用户档案，制定推送个性化的优惠或促销方案，所以商家也很愿意接受FiveStars的这种服务。FiveStars在美国和加拿大的客户已经达到了5300家店，这其中既有一大批小餐馆、时装店，也有一批全国性的或者区域性的连锁店，包括Baja Fresh、Max Muscle、Metro PCS。
近期，FiveStars也在重点做App，使用低功耗蓝牙技术，用户可以在经过店门口时，收到推送消息，包括促销信息或者忠诚奖励。
除了FiveStars，还有不少创业团队在做类似的忠诚度管理的项目，如国外的LevelUp、Belly，国内的么卡、布丁等，只不过这些项目都需要智能移动设备支持，这样就限定了消费者的范围，必须保证消费者是智能手机用户，手机系统还得是你支持的平台，还需要安装你的应用。
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