以钛媒体、36Kr等为代表的新媒体犹如砸入水中的石子，迅速在风平浪静的新闻平台中掀起涟漪，这种“小清新”简洁、明了的风格很快就获得大量用户的青睐。此时再去看传统的新闻门户，多了些臃肿，视觉噪音会让人觉得难受，和新闻内容无关，纯粹是内容风格让人没有浏览的欲望。
网易、搜狐、腾讯、新浪四大门户纷纷在近一年半内对首页进行了改版，在内容展现风格上做出了很大的改变，这一点上，作为新闻媒体的敏锐性，四大门户走在了其他新闻媒体的前面。
不过，互联网新闻媒体平台，并不是只有四大门户。网络新闻媒体平台分两种，一种是搜索引擎的新闻源，比如百度新闻源网站，另一种是传统媒体的PC端网站。新型的网络新闻媒体平台和传统媒体的PC端网站，这两者的数量加起来非常多。
很多人提到“传统媒体已死”，现在再来看，网络新闻媒体也走上了传统媒体的老路。据我观察发现，除四大门户外，大部分的网络新闻网站都还是几年前的网站风格，铺天盖地式内容从上至下，整个网站都是围绕着以内容为核心，以流量、广告为基本点的来做，即使是现在仍未作出改变。
内容是任何以信息为内核网站的核心，没有内容，网站就是虚无的，这一点上，传统网络新闻门户并没有问题。问题在于，当信息以PB的方式在整个互联网呈现，用户不会再主动接收网络新闻门户狂轰滥炸式的内容输入，用户由以前的被动接收信息，转变为主动去获取信息了，这才是网络新闻媒体最大的问题。
那么，当用户由被动接收信息，转变为主动接收信息以后，网络新闻媒体平台，也必须为用户做出改变。以更方便的方式将内容呈现给用户，以最适宜于用户获取信息的方式来呈现，同时模拟用户的内容带需求，让用户并不仅仅停留在内容本身，传统、连接、深入等都是必须要的。
这是一场传统网络新闻门户的告别季，告别上个时期的以内容为核心，以流量、广告为基本点的方式，让用户成为主流，而不是以平台为主流，在这一点上，传统网络新闻门户必须做出改变。
在这场告别季中，能够迅速掐断上个时期的网络新闻平台，结合现在的用户浏览方式，并实时结合移动端的网络新闻媒体，才不至于被洪流冲走，落后不止是挨打，而是要被堙没在快速流动的互联网舞台中。
“小清新”风格的展现方式，成为现有网络新闻平台的主流，新兴的网络新闻媒体都抛弃了上个时期新闻网站的厚重感和严肃感，简单、干净的版式布局，再结合相关的频道页内容，让内容“更简单”。应该说“小清新”只是一种形式，更多的还是为了让用户能够更方便的获取新闻信息。
8月6日，财经资讯垂直网站和讯网对首页进行了改版，走的也是“小清新”风格的路线。和讯网总编辑王正鹏在内部邮件中提到：“这是我们近5年来对和首所做的一次较大规模的改进。不过，形式上的UE只是网站改版的基础逻辑，最重要的是，这一次改版中，我们为和讯的互联网金融转型做了准备。” 王正鹏表示，“本次和讯首页改版，象征着和讯网在战略上重新回归到金融与理财服务的道路上来。”
我们看和讯网这次首页的改变，首先从UI上面，抛弃了传统的网络新闻门户的灰色（或蓝色）的严肃感、厚重感，不深沉。其次，提升了站内搜索的重要，站内搜索有利于用户主动去获取相关信息，比如想要知道“百度”的相关信息，通过站内搜索即可，而很多网络新闻媒体是没有站内搜索功能的，就算有，也是很隐蔽的位置，用户找站内搜索都要找半天，搜索是用户的主动行为，而不是被动从网络新闻门户当中获取信息，提升站内搜索的重要性，是和讯网这次首页上很大的改变。
另外一个是就是对上个时期网络新闻媒体很重要的一个特色的告别，即文字链下划线、线框。上个时期的网络新闻门户很重要的一个特色就是，文字链下划线以及线框，文字链下划线能够让用户从海量的信息当中分清楚哪条新闻是哪条，彼时网络新闻媒体都恨不得将当天所有的新闻都在首页呈现出来。还有就是线框，每个栏目和每个栏目，频道和频道之间，都通过线框来进行强制约束，就像新闻媒体一样严肃，必须分清楚。现在包括和讯网、新浪、网易等，线框都被直接砍掉了，不需要。
最后，增加了吸顶式导航，它能帮助用户在阅读网站内容的时候，更加便捷的跳转其它产品，或者是进行登录操作。该隐藏的隐藏，让用户主动来选择，而不是被动的呗网络新闻平台所“控制”，吸顶式导航有利于让有效的内容释放出来。
王正鹏提到：“新版和讯首页有几个设计思想在里面，新版和讯首页在资讯、交易、无线、数据四个维度间实现了一个基本平衡。”和讯网自身是一个财经资讯垂直网站，其并不仅仅满足于“资讯”，这次改版上强调了交易这个概念，数据是其资讯的重要配合，同时另外一个核心关键词是无线，无线很好理解了，就是和移动端无缝结合，让两者能够顺利实现互通、平移。
互联网金融成为近一年来最火热的产业之一，百度指数显示，“互联网金融”的日均搜索指数从2013年6月的115次，上升到现在的1800次左右。和讯网的这次“小清新”风格的转变，承载着其在互联网金融领域发威的伟大梦想，同时也是对传统网络新闻媒体的告别。我曾经说过，“分手了的情人，回不去的旧时光”，和讯网的这次改版，走在了改革的路上，未来如何，无人知晓，但是是一个好的开始。
和讯网的这次改版，只是众多传统网络新闻媒体的一个小小的缩影，还有更多千千万万个传统网络新闻媒体等待着告别过去，等待着新生。蜕变总归的痛苦的，辛辛苦苦数年培养的老用户的阅读习惯，岂是一朝一夕就能改变的，但是，变则通，不变，就是死！
【文/郭静，国内最大的自媒体联盟WeMedia联盟成员，微信公众号：郭静的互联网圈】
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