You are currently viewing 已经倒计时的世界杯,能点燃今年的跨境圈吗?

已经倒计时的世界杯,能点燃今年的跨境圈吗?

  • Post author:
  • Post category:IT
  • Post comments:0评论


卡塔尔世界杯的开幕式是11月20号,虽然已经只剩不到两个月,大多数国人还没有大赛将至的实感。习惯于夏天抱着西瓜端着啤酒观赛的各路球迷,有些甚至都忘了今年是世界杯年。然而,对跨境商家来说,今年的世界杯可能是今年最大的一次开张,也可能是转运的最好机会。

无论外界风云激荡,四年一届的世界杯一向是外销业的大事件。上一届2018年俄罗斯世界杯,义乌海关统计数据显示,截止开赛前两个月,义乌对俄罗斯出口额超过了10亿元,同比增长4.6%。体育用品类商品的销售增速达到了16.9%。但实际上如此亮眼的成绩,还是比不上2014年巴西世界杯和2010年南非世界杯。

无论是义乌还是广东,今年两地的商家都经历了太多波折。当下,他们的重中之重就是和时间赛跑──尽可能快地把货做出来,发出去,赶在开幕式前把货备齐备好。

足球、串旗、喇叭、奖杯、奖牌、贴纸、彩绘笔……商家在做好自己本行的同时,还要拿出自己的创意来吸引新一代的世界杯观众。有些商家甚至要下场做章鱼保罗,比如世界杯的硬通货──各国国旗,商家还需要预测哪些国家更有冠军相,可以杀出小组赛,在淘汰赛走得更远,从而可以给实力更加强大的球队配相应的货量。

这届世界杯最大的不同就是首次来到中东,由于中东的气候问题,世界杯也第一次在北半球的冬季举行,11月20日到12月18日,刚好夹在海外传统购物季──感恩节和圣诞节的中间。鉴于世界杯的一向的吸睛和带货能力,本来受经济下行阴影笼罩的2022海外年终购物季,突然间有了助推力。

世界杯这个强驱动话题每隔四年就能带来新的增长点:南非世界杯的呜呜祖拉让义乌的商家笑开了花,很多人第一次见识到了义乌的速度;俄罗斯世界杯让苹果的AirPods咸鱼翻身,一夜之间所有人都重新接受了没有耳机线的蓝牙耳机,甚至有媒体号称那届世界杯最大的赢家不是法国,而是苹果。

海内外媒体一般认为2018年世界杯是苹果2016年推出AirPods以来的首次胜利 图源:源于网络
海内外媒体一般认为2018年世界杯是苹果2016年推出AirPods以来的首次胜利 图源:源于网络

虽然这次世界杯在冬季开赛,球迷的需求一样不减。义乌的商家表示,中东地区及南美、东南亚、欧洲等球迷基础庞大的区域依然拥有庞大的市场,并不因为通胀和经济情况产生影响。有分析师也认为,对于在家看球的人群,升级电视、音响成为享受足球盛宴的第一要务,体育类的商品预计都会因此收益。

商家积极备货的同时,平台也嗅到了这次超级购物季的机会。到目前为止,已经不只一家平台方开始了针对世界杯和前后两节(感恩节、圣诞节)的运营。阿里巴巴是其中最为积极的一家。阿里巴巴国际站发布的9月采购节跨境指数显示,“双节一赛”将成为下半年最强劲的消费势力,其中世界杯是重中之重的关键词。全球速卖通跨境平台中心负责人张凯夫在最近一次活动上也给出了类似的结论,他认为11月的购物潮或将是“国内中小企业未来最大的机会之一。”

阿里巴巴的物流菜鸟网络也已经积极布局,帮助更多卖家完成进军卡塔尔的送货环节,推出“世界杯专线”的海运专线,在尽可能多地把货赶在开始前送到,也尽可能多地降低物流的成本。

 图源:菜鸟
图源:菜鸟

大型赛事的社交网络也是受益方之一。比如Twitter也非常关注今年的赛事,在最近举办的一次沟通会上,Twitter大中华区电商和金融科技行业总经理Erika Wang认为,这是难得的全球消费者都非常在乎的时间节点,观众多,影响力大,他们认为商家应该借力这次机会,尽早的进行产品营销方面的策划和布局。

作为社交媒体,Twitter的足球热度也在以肉眼可见的速度增长。根据Twitter的分享,在过去1年中,Twitter平台上足球相关对话的月均增长率达到45%,有75%的Twitter用户对即将到来的世界级足球盛事充满热情。

在跨境圈里,这次世界杯俨然成为消费下行的救命稻草,届时会有更多的品牌加入世界杯的热度。可以肯定的是,这届世界杯将会是所有互联网平台摩拳擦掌的试验田,它们会穷尽各种角度为观众和看客打开每一个种草机会,从授权周边到球衣、球星卡、球鞋、足球游戏。今年世界杯还会不会再次上演逆转AirPods风评的神迹,比如再造一个像冰墩敦一样的单品,我们也拭目以待。

对于普通人来说,世界杯还有点远。进入世界杯官方天猫商城,大多数商品销量还不到100,哪些单品会成为现象级,也不好说。但无论如何,世界杯的战火已经开始点燃了。

发表回复