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自2012年上市以来，一路高歌猛进的脸书首次出现了收入下跌。
7月28日，脸书（现更名为Meta）公布了2022年第二季度财报。报告显示，Meta第二季度营收约288亿美元，同比下降1%，为该公司有史以来首次出现季度营收同比下滑。
“我们预计，今年第三季度收入将再次下降。最佳情况是同比下降 1.7%；如果出现最坏情况，则可能下降 10%。”Meta首席财务官大卫·埃伯斯曼在电话会议上严肃地说，Meta的自由现金流仅剩45亿美元，比去年的85亿少了近一半。
不少分析师认为，Meta第二季度表现不及预期，是因为美国宏观经济不确定性，以及广告收入下滑影响。第二季度营收288亿美元中，Meta旗下Facebook和Instagram广告所得占281亿美元，同比下滑1.5%。
“原因全在TikTok。”Meta CEO马克·扎克伯格不止一次在公开场合抨击，将Meta失利归咎于TikTok。
打不过，就抄袭
TikTok俨然成为扎克伯格的一块心病。
手握Facebook和Instagram两张社交应用王牌，线上广告这块市场理应是Meta的囊中之物。
但随着短视频应用TikTok快速增长，Meta发现，原本属于Facebook和Instagram的用户，转投TikTok的怀抱。作为全球社交霸主，Facebook用了8年时间将月活跃用户涨到10亿，但TikTok将这一时间缩短到4年。
遭用户“抛弃”，Meta的广告市场份额也被TikTok蚕食。
研究公司Insider Intelligence将TikTok列为了仅次于Facebook和Instagram的美国第三大社交平台。该公司还预测，TikTok今年的数字广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，市场份额为1.9%，超过了推特和Snapchat的总和。
为了应对来自TikTok的挑战，在第二季度财报电话会议上，扎克伯格简明扼要勾勒了Facebook和Instagram的未来：成为TikTok。
Meta成为TikTok的方式十分简单粗暴：复制粘贴式抄袭。
经过两年发展，Facebook和Instagram两大应用内，都已内嵌短视频功能Reels，并搭配特效、音乐、变速等视频剪辑插件。扎克伯格还宣布，Reels将是未来Meta三个主要的业绩增长引擎之一。行业分析也显示，Reels的营收有望在2023年超越TikTok，成为短视频领域霸主。
除了抄袭TikTok的产品功能和界面，Meta还模仿TikTok算法，重新构建信息流。Meta旗下产品原主打“熟人社交”，而算法推荐机制改变后，用户将会被推荐大量来自未关注账户的内容，相应地，用户信息流中来自熟人的帖子会减少。
“TikTok化”引众怒，网红齐喊话：别再抄了
在扎克伯格宣布旗下产品“TikTok化”，原本以图片分享为主的Instagram，逐渐加大短视频的比重，激起了用户的愤怒。
一位Instagram用户近期创建了在线页面，并附上请愿信，呼吁大家签名，阻止Instagram越来越像TikTok。
这封请愿信收获了美国社交名人凯莉・詹纳（Kylie Jenner）和金・卡戴珊（Kim Kardashian）的支持。她们也随即在Instagram发帖，呼吁“ Instagram不要再尝试变成TikTok”，鼓励粉丝在请愿信上签名。
詹纳和卡戴珊粉丝均超过3亿，是Instagram上粉丝最多的超级网红之一，她们的发帖引起众多Instagram用户共鸣。截至目前，该请愿信已经收集了超过21万个在线签名。
遭到自家网红抵制，Instagram CEO 亚当・莫瑟里（Adam Mosseri）赶紧在推特发布澄清视频，称应用将继续支持照片分享，但也坦白“随着时间发展，越来越多的Instagram内容会变成视频”。
“我们也需要与时俱进，因为世界在快速发生变化，我们需要跟上潮流。”莫瑟里说道。
然而，莫瑟里这条视频的评论区显示，用户并不买账，反而仍然呼吁“Instagram不要再抄TikTok了”。
“亚当，我们不想再做视频了。”热度最高的评论来自Chrissy Teigen，超过1300人给她点赞。
批评声不绝如缕，Instagram终于顶不住压力，在母公司Meta公布财报的第二天，宣布撤回对产品的更改，暂时减少推荐帖子和账号的数量。
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