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这个Web3版的“公众号”,能成为内容创业者的“理想国”吗?

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在当前这个碎片化的社交媒体时代,如何能坚持做一个“不恰烂饭”又能维持生计的优质内容创作者?

这是大量内容创作者们正在面临的困境。

一边是花了大功夫认真研究写出来的千字内容无人问津,一边是10秒短视频个个浏览破百万;一边纠结着跟随流量密码用网络流行词、加梗图,一边又被质疑新媒体语境下“中文已死”;写自己喜欢的东西难以生存,能带来收益的内容又往往不是自己喜欢的……

导致这些问题的出现的原因归根结底就在于,当下内容变现的路径太过单一。在信息免费的大环境下,留给深度内容创作者的的生存道路大约只有打广告、接软文这一条,流量似乎成为了衡量内容好坏的唯一标尺。

那么,有没有什么办法能够打破这种困境呢?实际上,过去这些年来很多平台都在探索让优质内容多元变现的方式,比如尝试打赏、付费问答、会员订阅等,但最后的效果都并不尽如人意。运营了11年的知乎至今都从未盈利,甚至亏损还在不断扩大。

但如今,这个困扰了Web2多年的问题,在Web3好像有了新的解决思路。最近,硅星人发现了件有意思的事情——很多Web3“老炮”们分享信息的来源变了,他们不再总是转发公众号、知乎的文章,取而代之的是常常分享一个带有“Mirror”字眼的链接。

点开这些链接后会跳转到一个个文章界面。从呈现方式来看,这些文章基本与公众号、博客差不多,唯一不同的是每篇文章的下方有几行链接,一些文章的上方还出现了筹款标志。

Mirror上文章的形态,图片来自于Mirror.xyz
Mirror上文章的形态,图片来自于Mirror.xyz

这些文章都出自于一个叫Mirror.xyz的平台。而这个平台明确提出的发展目标,是要用Web3的方式给内容创作经济带来一场革命。

Web3的“公众号”,让内容真正属于创作者

Mirror.xzy由A16Z的合伙人 Denis Nazarov 于 2020 年12月首次推出,并于去年10月正式面向大众开放,它被认为是世界上第一个去中心化的写作平台。

所谓去中心化的写作方式,简单来说就是把你所创作内容,从过去存储在各个公司数据库中,变成储存在去中心化的区块链网络中。

这么一来,你每个创作的内容将被贴上一个独一无二、只属于你的标签,一旦发布之后将永远地存在于某个区块链节点上,当被恶意复制传播时,那些复制品都会自动被打上“赝品”的标签。

那么,去中心化内容创作是怎么在Mirror上简单得以实现的呢?

首先,要想成为Mirror.xyz上的创作者,你必须先要拥有一个数字钱包,并将其与Mirror连接起来。

连好之后,你就进入到了你的Mirror个人主页设置。在这个部分,除了设定用户名、头像、简介等基础信息之外,你可以实现链接Twitter、增加共同创作者、添加订阅标签等功能,跟公众号比较类似。

此外,它还有一个连接ENS地址的功能。简单来说,ENS就是Web3世界里的域名服务商,它将复杂的以太坊地址转换为便于记忆的字符,形成以“.eth”结尾的以太坊域名,实际上就跟我们现在很多网址“.com”的后缀差不多。但与Web2的网址不同的是,一个ENS地址,在是你的个人身份标识的同时,另一方面它也相当于是你的钱包地址。

举个例子,如果小明拥有了一个xiaoming.eth的ENS,别人觉得小明的文章写得不错想打赏,就直接输入xiaoming.eth转账就硅星人就可以直接收到。

因此,对于创作者来说,如果有读者愿意在Mirror上为其内容付费,这个费用就会直接进入他的钱包,而不再会被某个中间平台从中抽成。

除此之外,Mirror 上发布的每一篇内容都有所作权声明和验证链接。在内容发布时用户将使用密钥签名确认,每一篇内容发布之后在其页面底部都至少有“Arweave 交易 ID”、“贡献者以太坊地址”和“内容摘要”三列数据。其中Arweave是一个提供数据分布式永久储存的数据库,相当于Web3里的AWS。如果你把这篇文章变成了NFT,那么你还有一个NFT地址。

这些信息点击后都可在区块链上公开查看,每一次内容更改都需经由创作者本人使用签名密钥才能进行操作。

Mirror文章末尾的所有权标识
Mirror文章末尾的所有权标识

在这样的机制下,作品的原创性和版权得到了保护,内容真正地属于了创作者。接着,一种全新的、基于所有权的变现模式就开启了。

摆脱广告束缚,内容变现的玩法不止一种

现在让我们回到最重要的问题——Mirror如何帮助作者实现内容多元变现。

目前Mirror的使用面板很简洁,在个人主页的右侧,从上到下你可以看到三个大的操作板块,分别为内容、筹款和NFT。其中,筹款下又包含了创作内容众筹和分流共创两个选项。

点击“内容”,就可以开始在左侧编辑创建一篇文章。从编辑功能和呈现上来说,Mirror跟我们现在所熟悉使用的创作工具差别不太大。唯一不太一样的地方在于文章中除了可以常规添加外部链接、图片和视频之外,还可以在文章中嵌入NFT、众筹等带有Web3 元素的模块。

写好一篇内容后你有两个选项,一个是直接发布,另一个是将其“NFT化”。如果你选择直接发布,那么这篇文章除了是存在区块链上的之外,跟其他普通的Web2文章基本没区别,获得收益的方式也就是来自订阅、读者打赏、在文章中打广告。

但如果选择以NFT形式发布,那你这篇文章就相当于变成了一个商品,可以在公开市场进行拍卖出售。

某篇被做成NFT的文章及价格, 图片截自于Mirror官网
某篇被做成NFT的文章及价格, 图片截自于Mirror官网

看到这里是不是还是觉得变现方式不够创新?别着急,当你把文章Token化引入筹款机制时,玩法就变多了。

下面,我们来以一位剧本创作者小明为例,把整个“筹款”过程划分为创作前、创作中、创作完成后三个阶段来理解。

创作者小明有天突然灵感来了想要写一个短剧本,但创作剧本预计需要耗费1-2个月的时间,那也就意味着这1-2个月小明都没有收入了,怎么办呢?这时,他就可以使用Mirror的内容众筹功能。

使用这个功能主要分为四步:

  1. 命名你的项目。给你的项目想个名字再添加一张图片。
  2. 设置一个众筹目标额度。比如50个以太坊(目前Mirror仅支持以太坊作为众筹标的)。然后,规定一下单个众筹参与者可参与的上限,并留下你的ETH收款地址(相当于给收据)。
  3. 设置作品的治理token。可以简单将其理解为一个可以拆分的版权股份。填入token名称、代号以及自己预留的份额。比如你填10%,剩下的90%将被分配给众筹者们。
  4. 描述你的项目。小明需要把想要写剧本的主题和内容进行大致的阐释,以吸引对主题感兴趣的读者参与众筹。

一切就绪之后,你就可以点击发布了。一个正在众筹的项目大概像这样,有一个众筹进度条。如果没有达到众筹目标资金将被退还给参与众筹的人。

图片截自于Mirror官网
图片截自于Mirror官网

筹到目标资金之后,小明开始进入第二阶段:正式创作。

开始动笔后,小明觉得有一部分的内容好像很适合自己朋友小张来一起创作。这时,小明就可以使用“分流共创(Splits)”的功能,邀请小张来写那部分内容,并将自己的收益按一定比例分给他。当然,分流共创不仅仅只能是两个人,也可以是更多人。

全部内容创作完成后,小明点击以NFT的形式发布了自己的作品。之后,他剧本大受好评,被索尼影业看上了准备买下拍电影。这时,他的这篇剧本作为NFT交易所取得的收益,一部分归创作者小明和小张,另外一部分则将分给最开始参与众筹的那些支持者。

如果之后这个剧本又被漫威看上了,再次转手,众筹者们又将再次得到分成。而由于这个作品本身、众筹者们的筹款信息、分配比例都是被记录在区块链上的,因此大家并不担心小张会自己独吞收益,而是能够永久地享受分成。

图片来自于网络
图片来自于网络

于是,在这个模式下,Mirror为内容变现提供了一个新的解题思路——读者既可以是纯粹地花钱支持自己喜欢的内容创作者,为知识买单。与此同时,他们也可以作为内容的投资人,实现内容变现的利益共享。

此外,目前Mirror还被认为是建立中心化自治组织(DAO)最简单的方式:通过一篇文章,创作者阐述了一个项目的创意;通过众筹,召集了社区的初始成员;通过社区投票(Token Race),对各类决议进行实施。一个Web3小型社区就这么运转了起来。

不过,Mirror目前还有很多功能不够完善的地方。比如编辑时有卡顿、主页没有查找文章或作者的功能、没有后台数据显示文章阅读情况和订阅情况等等,从信息展示和传播的角度还远不及Web2的各种产品。

但Mirror所引入的将内容NFT化及将所有权拆分模式,所创造的基于内容创作而发展出的投资和消费的生态,确实也给内容创作者实现自给自足提供了一个新思路。

那么,你们如何看待这种基于NFT所有权的创作者经济?你们认为这种模式又有没有办法能直接通过Web2的方式得以实现呢?欢迎大家留言讨论。

*注:封面图来自于Mirror.xyz官网的旧版本,版权属于原作者。如果不同意使用,请尽快联系我们,我们会立即删除。

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