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“咱们球迷啊，年纪都不小，多整点L，XL，懂？”
在意大利足球俱乐部AC米兰的官方微博下，一名球迷写下这条好玩的留言，并收获了不少点赞。
这条4月30日发布的微博中，AC米兰官方宣布，AC米兰旗舰店正式入驻天猫，这也是其在中国的首家电商旗舰店。
正如这名球迷的留言，AC米兰是中国球迷最早认识的欧洲足球俱乐部之一，有数据显示，其在中国拥有超过1.46亿球迷。
这些情怀背后的市场机会也在不断显现，对应的是国际知名体育IP加速入驻天猫等平台。在AC米兰之前，已经有十余家欧洲顶级足球俱乐部和国家队在天猫开店。除了足球外，奥运会、亚运会、NBA以及世界顶级综合格斗赛事UFC等赛事IP也都已经入驻天猫。
AC米兰足球俱乐部首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格表示：“通过开设新的线上商店，AC米兰为中国球迷提供的体验正变得越来越多样化，并符合他们的习惯和需求。”
体育IP电商运营机构孚德的副总裁刘鹏对品玩表示，海外足球俱乐部在当地有自己的会员形式，跟中国本身有非常不一样的球迷文化、消费习惯。
“体育IP在中国的运营来说，一定要有耐心。”他说。“因为它和传统电商项目有很大的本质区别，需要俱乐部IP方、平台方、IP授权方及运营方多方协同、根据国内球迷的本土化诉求，进行本地化改造。”
好在这样的耐心从数据表现来看是值得的。
天猫运动行业小二钟家嘉透露，最近几年运动户外板块在天猫增速非常快，618和双11等购物节里，增速都属于最快的品类之一。
而更全局的数据显示，我国的体育产业增加值仅占整个GDP的1%左右，但是在发达国家，体育产业的增加值占据GDP的比重通常达到2%～3%。国内有巨大的增值空间。
根据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中要求，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元。这无疑将成为下一个大生意。
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