会有一半的微信公号成为僵尸吗？

一

有“新媒体第一站”之称的新榜在广州搞了一个活动，活动上声称，他们预测“有一半的微信公号未来会成为僵尸”。

这话是值得商榷的。不能说完全不对，但言之凿凿，总有些问题。

我先把开立后但从无更新的公号去除出去——在我看来，这些公号从来就不曾“活”过，在余下的这些曾经发过声的公号里，会不会真有一半，将来成为僵尸？

真有可能不会。

这和微信公号的机制有很大的关系。

二

都说微信公号有很强的博客影子：图文推送、评论机制、订阅机制（博客里叫RSS订阅），等等。

但在我看来，微信公号最像的，是一个叫“MSN Space”的家伙。——很多95后，可能完全没有听说过这个如今已经完全死亡的东西，甚至，连MSN是什么可能都不知道。

在聊天工具MSN的面板上，每一个好友，但凡ta的Space有更新，就会出现一个黄点，以提示你：ta更新了一篇新的日志。

在我的记忆中，很多人更新ta的Space可能不会很频繁，但完全不更新的，的确不多——除非ta就从来没用过Space。

时至今日，Qzone也带有这个特点。

MSN Space和Qzone，他们的流量来自于社交链，而不是平台分配。

这是和新浪博客之类的BSP非常大的不同。

三

流量分配。

这是一个非常典型的互联网平台商业模式。

搜索引擎谷歌、百度都是流量分配模式，阿里旗下的淘宝也是，天猫也有很大比例。

借助于将流量引向不同的对象，完成收入——说穿了都是广告，无论是CPC，还是CPS。

流量分配的后果，极有可能会造成强者恒强的马太效应——因为首页的位置始终是有限的。如果平台不加以一定的调整，热门成为大热门，大热门成为超级大热门，但另外一端，整个平台的长尾消失不见。（搜索引擎依靠用户自定义关键字来完成分配，倒是避开了这个问题）

对于很多必须有海量端点支撑才得以运行的平台来说，这会成为它的噩梦。

亚马逊在首页或者频道首页上做的是流量分配，但它通过“67%的人买了这本书以后还会买。。。”这种方式，来尽可能避免过强的马太效应。

微博吃过这个苦头。大V策略一定会走到死胡同，11年在它最张狂的时候我抨击它抨击了一年。13年微博大概意识到了这个问题，开始向中小V倾斜，当几乎所有的舆论都不看好它，我注意到了它这个变化，空翻多觉得它未来倒是可期。

今日头条的“阅读量高的文章就推荐它让它更高”这个机制，是这个新闻客户端的隐患。所以它孜孜不倦于做所谓挖掘用户阅读偏好，有针对性地做个性化推荐，通过千人千面来避免长尾消失。

四

有意思的一点是，微信，至少整个公号体系，是不做流量分配的。

半年前的一个晚上，有一个朋友在微信上和我讨论了很久。在他看来，http://weixin.qq.com/这个页面上，完全可以做一些公号推荐或归类的工作，让更多的公号有展示和被推荐的机会——顺便，微信或许还可以收点银子。

我则非常不以为然。微信一旦做公号的流量分配，有两个很恶劣的后果。

其一，公号和平台之间，将成为一个博弈关系。要么就是出钱（假设微信收钱让你上首页被推荐），要么就是琢磨微信的技术机制（假设微信通过某种算法来推荐公号）。公号成天想的事情就是，如何从平台那里获取流量。

于是，流量的总量不会增加，弄来弄去，就是从A公号到B公号。这对整体微信发展并不利。一旦缺少这种流量分配机制，公号运营者只有一条路：自己去找流量。于是，平台整体流量越来越大，公号和平台，是同盟的关系。

其二，就是产生大量僵尸公号。如果平台做流量分配，我对新榜的预测就表示赞同。但平台压根不做流量分配，也就不需要成天琢磨怎么调整算法帮助后进。老实讲，今日头条号称的个性化推荐这条路，听上去依靠大数据特别高大上，但其实非常难。

微信公号的流量几乎完全来自于自己的运营，而每个做公号的人，或多或少都有些一些基友闺蜜，或多或少都会有一些反馈（比如后台消息，或者转发到自己朋友圈后得到评论和点赞，混得好一点的，还有评论机制、赞赏机制），这就像MSN Space和Qzone那样，再小的号，也还有些读者，频率可能会低到半年才发一篇，但总不是没有。

五

有一点是需要搞明白的：很多人做公号真的是为了发财（所谓创业），但有更多的人，做一个公号，与发财无关。

Ta就是想写点东西。

欲求发财结果而不得的，这个公号可能会死亡（或者就叫僵尸）。就是想写几笔来寻找存在感的，不是那么容易死亡的。

我在新榜的论坛上发言说，9成的公号是很难商业化的，但这句话不等同于它们会成为僵尸。

大批量的微信公号僵尸化，只有一个可能：微信本身不再热门了。

就像MSN犯了几个昏招之后（包括自废武功去掉了那个小黄星），Space自然覆巢之下安有完卵。

QQ基本没出过昏招，即便在微信那么火的情况下，手Q也好Qzone也好，都没有衰落的迹象。

六

在微信不出昏招的情况下，客观上，它有没有可能被替代？

很多人会以微信替代微博的例子，来说明微信也会有那么一天。

有一个数字需要所有人注意。