一场治愈系的苹果发布会,背后是库克的一道算术题

对老果粉来说,今天凌晨的苹果新品发布会好像又重回正轨。

一切都是熟悉的,先来一段替iPhone 6发售背书的视频,虽然视频中没有黄牛出现让人觉得很不真实。然后是一连串运营数字更新,打破了多少多少记录,库克欢快地唱起“We couldn't be happier…”或者“I’m thrilled that…”。接下来是媒体对新款iPhone的好评,用户过去一年对iPad的超高满意度。

最重要的是要有最新iOS 8系统的渗透率,然后一定要对比一下Android。但是iPad的销量一定要对比PC而不是Android平板。结果就是大家都好开心伐!

是的,一个月前被iPhone 6和6 Plus破坏的节奏全部都回来了。9月19号那个毫无节奏感的发布会,iPhone 6的出现没有前戏,Apple Watch和iPhone平分戏份,最后U2亮相和库克的互相吹捧把舞台变成一场嘈杂的派对。

iPad Air 2厚度减少了18%,增加了土豪金配色的Touch ID,使用了比iPhone 6更强大的A8X芯片。当然这些都不重要,重要的是摄像头没有突出,一下子治愈了多少果粉的强迫症。粗到没朋友的天线边条也消失了。

iOS 8.1在iOS 8正式推送一个月之后就到了,还有Apple Pay加持,或许能解决之前的Bug群魔乱舞。虽然没有新款iPod Touch,新款12寸MacBook Air和iPad Pro,但是这些都是提前可以预期的。

在一个没有对手的平板电脑市场上,苹果根本不用迎合用户。iPad最轻最薄最好看,续航最久屏幕最靓应用最多。现在甚至还最具有性价比。499美元的价格只有iPhone 6 Plus的三分之二。iPad Air和iPad mini 2毫无保留地降价100美元,这让小米平板和刚刚发布的Nexus 9压力山大。我不知道除了信仰之外还有什么能让你选择Android平板。

大尺寸Retina显示屏是苹果的另一块自留地,因此iMac显示出和iPad一样的碾压能力。5K屏幕的27寸iMac,让你制作视频时可以“Pixel to Pixel”地显示4K高清视频还能留出两侧工具栏的位置。相对于动辄上万元的专业级4K显示屏,iMac的价格并不算贵。更何况升级之后的Mac mini进一步降低了Mac的门槛,499美元起。

发布会还没有结束,氪星编辑部“买买买”的声音就不绝于耳。

所以我相信未来一年,原有的Mac和iPad用户会毫不犹豫继续留在这个生态中,而不断降低的门槛让iPhone使用者购买第二款苹果设备变得简单。这正中苹果下怀,iOS 8和OS X Yosemite同时主打Continuity,就是希望用户能够被苹果的设备包围,然后就再也离不开了。

iPhone负责挣钱,其余负责良心,这是个不错的策略。因为根据苹果二季度的财报,iPhone业务占苹果硬件的收入超过了62%。根据卡尔·伊坎的估计,未来一年iPhone的收入会增加超过20%,而且由于iPhone 6 Plus的推出和更多用户购买64G版本iPhone,平均单价会涨7%。因此即使iPad和Mac维持较低的单价和毛利,苹果未来的财报数字并不会受影响。

因此如果你觉得你自己在iPad和Mac上省钱了,那么感谢iPhone 6用户吧,他们帮你付账了。如果你自己也是新款iPhone的购买者,那么这就完全是一个朝三暮四和朝四暮三的问题了。今天你为了iPhone购买iPad和Mac,明天就会为了Mac和iPad更新iPhone,说不定你全家都会因为这个更新iPhone。iPhone 6几乎已经释放了全部红利,未来稳定存量是比追求增量更重要的事情。

此外不要忘了苹果的iTunes业务和Apple Pay,iPad本来就是比iPhone更好的购物设备(圣诞购物季的流量数据为证)。加上了Touch ID的iPad如果能够提升20%的Apple Pay交易量,那么按照伊坎估计的数字,就是每年高达50亿美元的收入。这个收入的利润率比硬件不知道高到哪里去了。

这样说来,苹果好像有了一点"互联网思维"呢!

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