O!what,从粉丝见面会切入的移动互联网粉丝经济,已获350万人民币天使投资

追星是一条无需解释的不归路,这也是为什么粉丝经济这么迷人。不过一直以来粉丝见面会、签售会、电影首映礼的组织形式还都非常低效,往往是由粉头通过贴吧、QQ群等方式统计人数、支付宝打款等等。而且,跟演唱会不一样,这类直接连接粉丝和明星的活动无论从信息化程度、还是组织方式上都处于无序的状态,不过这对铁杆粉丝而言又是刚需,看到这个需求的O!what粉丝会为切入点解决问题的,它已拿到某天使投资人350万人民币投资。

首先,O!what为粉丝会提供了一个CRM工具,它希望把粉丝会所有牵扯到收款的活动都迁移到自己平台上来,从人员统计到支付整个过程完全走通,目标是3个月内完成国内50-100个最优质粉丝团的入驻,其创始人丁潔说目前已经谈妥的有20多个。作为活动主办方的娱乐公司、公关公司等一手资源所有者则能够在该平台上发布相关活动,直接完成票务直销,不管是团购还是个人购的形式。

为什么是与粉丝会对接呢?有些情况下,粉丝们消费活动的方式往往跟我们这些“屌丝”不太一样,见面会就不说了,像演唱会、话剧等活动他们是希望买到连号的票聚在一起的。尤其是O!what也支持演唱会、话剧类活动的发布,由粉丝会牵头的时候就能满足团票的需求了,而这点在大麦网等票务网站是实现不了的,而且中间环节的加入票价也会更高。

目前来说,粉丝见面会、签售会都资源还大多掌握在公关公司手中,不过,下一步O!what会在粉丝定制化服务上下功夫,尤其针对二三线城市策划一些围绕电视剧展开的粉丝见面会活动(一线城市应该是韩星、港星才有粉。。),采取活动预售的形式,在出供应方案之前首先搞清楚需求在哪里。这类活动,O!what的投入的策划力度会更大,在盈利模式上会跟执行的公关公司分成。

以粉丝会方式圈用户是当然是一种精准的用户获取方式,除了活动抽成外,电影、唱片的营销推广也是O!what的收入重点。除了这些围绕明星的活动外,O!what还希望涉及一些更偏向生活方式类的稀缺活动,其中不乏一些跨国性项目。

O!what创始人丁潔曾是中国国际时装周PR、话剧制作人,还做过3年的明星公益活动相关工作,其团队还有一些成员来自凤凰、新浪娱乐、大麦网等。

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