媒体人访谈录之七：有底线的狠人黎文

访谈对象：黎文

职位：前城市画报新媒体实验室创意总监

访谈时间：2014年6月

时长：两小时

“我以前是一个坚定的纸媒原教旨主义者”，离了职的黎文和我说。“我觉得UGC的玩意儿都不能看。”

“那你怎么就离开纸媒了？”我问道。

“大势不可逆啊。”黎文停了几秒种，说道。也许是我多心，我总感觉他吐出这五个字之前是微微叹了一口气的，也总感觉这五个字里隐隐透着一股不甘和遗憾。事实上，黎文的创业项目“边度”，还是荡漾着一股子精英味儿，他似乎并不太信任UGC。我得承认，我这种骨子里被法兰克福学派浸泡过的人，心有戚戚。

我是在一场腾讯组织的媒体交流会上认识黎文的，这条一看就知道是广东人的汉子，当时正非常积极地和大伙儿一起探讨媒体转型。这是一个有思想的人，彼时我存有这个判断，于是开始关注他起来，一起黑胶唱机众筹项目，让我认识到这个南方人，不仅有思想，还有着一股子狠劲。

30天，100万，黑胶唱机

黑胶唱机。

这玩意儿我只听说过，真心没见过什么人使用。当然，我是个俗人，不怎么混文艺圈子，但我想这句话绝对是真理：这是一个很小众的物件。

黎文的黑胶唱机叫“荒岛唱机”，据说是向博朗1955年某款原型机的致敬产品。我笑问他：那不就是山寨机嘛！黎文一本正经地说：不是。我这个是改良。改良的地方有单声道变成双声道，大唱盘，而且更易操作，三步就能放出音乐来（据说一般的黑胶唱机操作极其麻烦），全手工打造，而且有限量铭牌，外表全木制，连那个盖盘都是木制的。

黎文同意这是一个小众物件，并且承认，他搞这个东西的众筹时，定的目标极高。他的生产商告诉他，200台的规模才能保证不亏本，但他自己都觉得，可能只能筹到100台。但他还是想试一试，或者说，赌一赌。

果不其然，这个项目搞了20天，才弄到了20万——看来他100台的估计都是太高了。只剩下十天。很多人在观望，因为大多数人并不认为这是一个可以成功募资的项目，虽然募款失败可以获得退款，并没有什么太实际的物质损失，不过总感觉“陪玩”了一把。

黎文觉得要拼一把。他做了四件事。

其一，给所有已经支持的人打电话，请他们发动自己的朋友，因为花钱买黑胶唱机的，总有几个狐朋狗友也好这一口。请他们至少转发微博微信。这个事的效果比较靠谱，但就是很繁重，一个一个去沟通交流，功夫活。

其二，找营销大号（微博），黎文搜出了一堆带有“复古”、“文化”之类标签的营销大号，想付费请人转发。谨慎计，投了一笔小钱，找了一个号先试试。结果发现基本无效，即使那几天有新客户上门，询问后发现和那个营销号基本没有关系。于是这种大众传播的事作罢。

其三，找私人大号，黎文说他把这十多年积攒下来的人脉关系全部押上了，请朋友帮忙转发。有些人拒绝了他：不给钱不干，有些人则帮了忙，其中就有黄耀明这样的明星。

其四，他决定学习乐视的做法：在预售中升级他的产品。他为购买者组织了一个Q群，从中发现新的需求。比如说，有些购买者想要黑胶唱盘，有些购买者想要一个功放——这点出乎他一开始的意料，他以为购买者其它设备齐全，全没意识到其实太多的购买者压根啥都没有。于是，他搞出了各种套餐，满足不同人的需要。这里有真正的黑胶唱机的玩家，也有纯属好奇甚至有些装逼的门外汉。

最后十天，众筹金额开始急速拉升，最后一天的拉升速度最为夸张。黎文放出了狠话，说筹到100万他就裸奔。这个项目最终离100万有一点小小的缺口，黎文于是拍了张裸照，只是在关键部位，他拿着一张黑胶唱盘进行了遮挡。不过，众筹期过后，据说又增加了一些订单，整个项目的筹资还是超过了100万。

边度，米其林餐厅之梦

这厮真狠，我心下这样说。这么狠的人，做边度这个项目的时候，其实是有些反复的。

边度，是广东话，翻译过来的意思就是“在哪里”。黎文是个吃货——这么个吃货拍裸照居然身材那么好，据说还有什么鲨鱼肌——一向对美食有很强烈的兴趣，这个项目很明显就是想告诉用户“在哪里吃”。边度一开始是属于内部创业项目，黎文当时并没有辞职创业的打算。

文科生黎文找来了一个理科生朋友来做边度这个app，这个app似乎可以用“个人的吃货杂志”来形容，至今还在app store上有下载，但却是一个残缺品，因为做的时候还没有微信公众账号这个东西，直到后者出现，黎文决定暂时放弃app。但这个以Instagram和Path为借鉴对象的app里还是能找到黎文所谓“纸媒原教旨主义者”的痕迹，比如这样的：

这是一个翻页的效果，黎文给我介绍这个效果时，不无得意，又不无沮丧。得意的在于他对细节考究到这个份上，沮丧在于似乎这个意义并不大。后来，他完全转战到了公众账号这个战场。

对于吃的文字，黎文认为有太多的知音体、乡愁体及小说体（他戏称为三体），当我提到某个著名美食写作者时，他认为这个名人基本就是“拿包子说事”而不是在说包子本身。他立志要做一个真正围绕吃本身的数字媒体，漫长的一段时日过去后，他终于决定离开，真正创业去做一把，前东家城市画报成了一个天使投资者——嗯，不是孵化者。

不用问边度的商业模式，因为其实吃这件事，一向离钱很近。关键是人，黎文这厮，是个狠人，而且那种传统情结，又意味着他是一个有底线的狠人。这厮的梦想，或可期待。

—— 钛媒体供稿 ——

转载说明：

1、本博客文字，除特别注明外，均为本人原创，可以自由转载，谢绝长微博形式转载；

2、转载时请注明本人大名，魏武挥，不是魏武辉，不要搞错。

3、转载时请保留此段：本文由扯氮集博主魏武挥原创撰写，欢迎于微信/网易云阅读/腾讯新闻客户端中搜索ItTalks以订阅公众账号，或于搜狐新闻客户端科技频道订阅“魏武挥”

欢迎关注我的微博

欢迎订阅我的微信公众账号：ittalks

欢迎于搜狐新闻客户端中订阅“魏武挥”