青山资本张野:专注新消费三年,我总结了六点“致胜策略”
本文作者青山资本张野消费升级、新零售、新消费都是人为发明的概念,也经常容易混淆。与之相比,我更愿意简单说投资消费这个简单的定义。近两年,青山资本在消费领域投资的花点时间、汉甲美业(国内美业连锁高端品牌)、PIDAN(新消费宠物用品增长最快的品牌)、莱杯咖啡、HIGO等项目相继进入大家的视野,并相继成为行业内的翘楚,很多人会问我如何在消费领域去判断项目,在此我和大家分享6点经验。1、理解人群和环境的变化第一、要理解人群的变化。80后、90后崛起为主流消费人群,让消费本身有了新的诉求。上一代的消费者…